Être présent sur internet est aujourd’hui incontournable. Avant même de débuter la conception de votre site internet (ou de sous-traiter cette étape), vous vous devez de réfléchir sérieusement au(x) nom(s) de domaine que vous allez réserver pour ledit site. Découvrez maintenant pourquoi est-ce si important, et comment bien le choisir :

Les enjeux stratégiques du nom de domaine

Savez-vous que les algorithmes des moteurs de recherche prennent en compte le nom de domaine des sites internet dans leur référencement ? Plus votre nom de domaine est adapté à votre site internet (thématique, localisation géographique…) et plus vous aurez de chances d’augmenter votre nombre de visiteurs.

Par exemple, imaginons que vous soyez architecte à Lille et que vous vous appelez Michel Durant. Votre nom de domaine pourrait très bien être « michel-durant.fr », mais pensez-vous réellement que beaucoup d’internautes taperont votre nom dans leur moteur de recherche ? En revanche, si vous choisissez « architecte-lille.fr », vous augmentez vos chances d’apparaître en première page sur ces mots clés.

Vous l’aurez compris, un nom de domaine soigneusement choisi permet d’améliorer sa visibilité sur internet. Et donc son chiffre d’affaires.

 

Comment choisir son nom de domaine

Règle n°1 : faire court

La première règle à respecter est : faire court ! Si nous reprenons l’exemple précédent, vous auriez très bien pu choisir le nom de domaine « michel-durant-architecte-lille.fr » : il y aurait des chances que vous soyez présent sur davantage de requêtes. Ce n’est toutefois pas une bonne solution :

Votre nom de domaine doit être suffisamment court pour être facilement mémorisable ! Si un internaute visite votre site et souhaite y revenir par la suite, ce sera beaucoup plus simple pour lui de se souvenir de « architecte-lille.fr » car il est court et ne contient que deux mots clés importants.

 

Règle n°2 : sélectionner ses mots clés

Vous pouvez bien sûr utiliser votre nom d’entreprise comme nom de domaine (par exemple : le nom de domaine de ikea est « ikea.com »).

Mais je vous conseille également d’acheter un second nom de domaine, qui lui contiendra un ou deux mots clés spécifiques à votre activité. Comme « architecte » et « Lille »  pour continuer avec notre Michel Durant.

 

Règle n°3 : bien séparer les mots clés

Vous l’aurez compris, un nom de domaine idéal doit comporter un ou deux mots clés correspondant à votre secteur d’activité. Oui mais… comment séparer ces mots importants ?

Certaines personnes préfèrent coller tous les mots (« architectelille.fr »), mais ce n’est pas très lisible : les moteurs de recherche ne comprendront qu’il s’agit en fait de deux mots clés. Et si votre nom de domaine est long, vous perdrez également les internautes. Mais cette solution est intéressante pour les noms courts car l’adresse est ainsi plus facile à mémoriser : pas besoin de s’embêter à retenir des caractères spéciaux !

D’autres personnes utilisent des underscores (aussi appelés « tirets bas ») : « architecte_lille.fr » Cette solution permet en effet aux internautes de bien comprendre qu’il y a là deux mots clés bien distincts, mais ce symbole est encore peu utilisés et ils pourraient avoir du mal à se souvenir de l’adresse de votre site. De plus, les moteurs de recherche ne comprennent pas bien ce symbole et vous ne serez pas très bien référencé.

Reste donc la technique du tiret, ma préférée. Avec « architecte-lille.fr) vous êtes assurés d’être bien compris par les internautes et par les moteurs de recherche. Et puisque c’est un symbole couramment utilisé, votre taux de mémorisation sera plutôt bon.

 

Quelle extension choisir ?

Vous avez maintenant le début de votre nom de domaine. Il ne vous reste donc plus qu’à choisir son extension : « .com », « .fr », « .org », « .net »… Difficile de s’y retrouver parmi tous ces choix !

Toutes ces extensions ont une histoire : à l’origine les « .com » étaient réservés aux entreprises, les « .fr » aux sites français, les « .org » aux organisations, etc etc. Aujourd’hui ce n’est plus aussi strict : on peut très bien réserver un « .com » pour une association par exemple.

Alors, comment faire ?

Si votre entreprise travaille aussi bien en France qu’à l’étranger, je vous conseille de prendre un nom de domaine par pays : « monentreprise.fr » pour la France, « monentreprise.it » pour l’Italie, « monentreprise.es » pour l’Espagne, etc etc. Vous pouvez également faire un site généraliste, dans ce cas optez pour le .com.

Dans l’absolu je vous conseillerai de rester sur du « .fr » si votre entreprise est uniquement française, mais des études ont prouvé que les internautes ont tendance à écrire « .com » lorsqu’ils ne se souviennent plus de l’extension. En ne réservant que le « .fr », vous risquerez peut-être de le voir partir chez la concurrence !

 

 

Choisir un bon nom de domaine n’est donc pas si évident. Et pourtant, il en va de votre visibilité sur internet et donc de votre chiffres d’affaires ! Aussi, prenez le temps de bien réfléchir avant de réserver le nom de votre site.

Sachez que vous pouvez très bien réserver plusieurs noms de domaine pour un seul site internet : vous gagnerez ainsi en visibilité ! En revanche, vos visiteurs pourraient être un peu perdus…